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          從臺灣奧美的一名完稿到北京電通的群執行創意總監,一轉眼,吳旭東已在廣告行業中探索了30年。帶著臺灣廣告人獨有的細膩,吳旭東創作出了無數精彩的創意作品,曾服務聯想、星巴克、VISA卡、美國運通卡等知名品牌。30年間,廣告行業風云變幻不斷,吳旭東卻一直保持不斷學習,不斷歸零的積極心態。今天,我們就來和吳旭東聊一聊他眼中的廣告。


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          廣告門:進入奧美工作,您感受最深的是什么?


          吳旭東:我覺得最重要的是讓我感受到一個真正廣告人是怎樣工作、怎樣生活的。我剛到奧美沒多久,上司就讓我把喜歡聽的六張唱片帶到公司來,因為接下來的六天我都要在公司睡覺。雖然要加班,但可以把黑膠唱片帶過來,一邊聽一邊舒服地工作,甚至不用回家。


          不光是我們團隊,整個公司都在這樣工作。因為這些廣告人是真的熱愛廣告,工作和生活是沒有界限的,他們不會把工作當做賺錢的工具,相反地,他們很享受工作的過程。即便是在團隊討論、碰撞,甚至是爭得面紅耳赤的時候,你都能感受到大家其實是很享受其中的。



          廣告門:是什么原因促使您選擇暫時放下工作,出國深造?


          吳旭東:我在奧美工作了不到兩年的時間,就去了意識形態工作。在意識形態,許舜英既是我的老板,也是我的啟蒙老師,她是一個身上充滿著哲學、美學、時尚學和辯證學的綜合體,是引領臺灣廣告行業向前進步的大師級人物,在她的麾下,我學到了很多。


          與此同時,我也感受到了很大的壓力,這種壓力來自于我們之間的斷層,我意識到自己時常跟不上她的思路。我只能不斷地去快速補充知識,但這終究沒有解決最根源的問題。我意識到了自己的不足,所以決定去出國念書,去看看外面的世界,給自己充充電。



          廣告門:根據您近三十年的工作經驗,您覺得廣告的本質是什么? 

           

          吳旭東:我認為廣告的本質就是你的想法能影響他人。從表面看,廣告人是拿著客戶的錢,把想法傳遞給消費者,但實際上在這一過程中,我們要透過廣告去和消費者溝通一種生活形態、一種意念,或是一種美學。


          廣告存活于這樣一個商業環境中,我們廣告人也在影響著商業環境,影響消費者的行為。廣告,就是生活中的一個意見領袖,廣告人沒有站在大眾面前,卻一直影響著大眾的選擇,我認為這就是廣告的本質所在。



          廣告門:我們常說廣告無時無刻不在影響著我們,您認同這句話嗎? 

           

          吳旭東:我非常認同。比如,85后、90后剛出來的時候,凡客體應運而生,因為廣告人了解這群年輕人,所以他能夠把這群年輕人的信息濃縮,找到共性的部分,講出一個讓年輕人有共鳴的凡客體,然后向全世界宣告我的年代來了。這就是我們所謂的洞察,廣告人洞察到消費者的內心世界,消費者透過廣告看到自己是誰。有時候,消費者處于大時代環境中,不知道自己是誰,說不清自己的心里話,那這個時候,廣告的影響力就非常顯著了。



          廣告門:從業多年,您覺得廣告行業的最大魅力是什么? 

           

          吳旭東:每一天都在發生新鮮事,一直在歸零是這個行業最大的魅力。我的職業生涯的每一天都在不斷學習中度過,因為有太多的新鮮事物需要我們去了解,去認知,為了不成為落伍的人,我們就必須一直保持學習的心態。


          一直在歸零,一直在從頭學習,也讓這個行業一直保持年輕的狀態。近幾年,有了很多創意熱店,這些創意人員充滿活力,積極熱情,渴望創造自己的一片天,這讓我再一次感受到了這個行業的魅力所在。



          廣告門:作為行業的前輩,您對現在的廣告人有什么建議?

           

          吳旭東:廣告是一個很辛苦的一個行業,不管創意,還是策略都是很辛苦的。因為我們是幕后英雄,產品才是臺上聚光燈下的明星,我們要做的就是默默耕耘。這幾年,大大小小的廣告獎項捧紅了一些廣告大師,他們從幕后走向了幕前,但這行業的絕大多數人都還在默默無聞的辛勤工作,為自己的夢想打拼。


          所以年輕人進入這個行業,要先想清楚自己的角色。你雖然不是舞臺上的英雄,但卻是英雄的推波助瀾者,這會讓你感到興奮、甜蜜與快樂。只要你享受其中,永不熄滅心中的那團火,保持積極樂觀的心態去工作,你也一定會在這個行業中獲得更多的機會。



          作為入行已有28年的大前輩,吳旭東卻始終覺得自己還是個“廣告新人”。保持熱情,不斷歸零是他對自己的要求。他深知行業風云變幻,新鮮事物層出不窮,作為廣告人,更要時刻保持學習的心態。永遠在奔跑,永遠去熱愛,是無數廣告人的堅持,而這也是廣告行業的魅力所在。



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