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          “廣告永遠走在潮流的前端,不管你服務的客戶也好,品牌也好,產品也好,都要吸引一個年代的,經濟體的主流年輕人。

          作為一個廣告人,你要跟潮流保持在同一個時代?!?/span>——莫康孫


          36年前,莫康孫第一次站在麥肯?光明公司的大廈前,仰頭望向那無數廣告人夢寐以求的殿堂,

          那時的他不曾想到36年后的自己會成為廣告圈鼎鼎有名的“大人物”。

          從香港廣告圈到東南亞國家辦公室,再到上海廣告圈,

          莫康孫從麥肯?光明董事長成為了創意熱店馬馬也的聯合創始人,業界尊稱他為“中國廣告四大教父”之一。



          從莫康孫身上,你能看到一個廣告人40年如一日的匠心所在,更能感受到一股儒雅溫和的力量,

          像春風拂面,卻讓你肅然起敬。今天,我們就來和莫康孫一起聊聊廣告的故事!


          問:您如何看待自己這幾十年的廣告生涯?


          莫康孫:時間過得太快,做的事情太少,未來還有很多想要做的事情。

          我一直很享受工作的樂趣,希望能夠多嘗試些不一樣的事情。廣告行業日新月異,加上我是做創意的,所以我更不想做重復且類似的事情。

          未來,我希望更加享受工作的樂趣,多一些新的嘗試。在這個時代,科技變化快,社會行為變化快,廣告行業的變化更快,我希望未來能多做一些事情。


          問:在您眼中,廣告的本質是什么?

          莫康孫:廣告本身是市場營銷里的一個環節,它必須具有目的性。

          改變受眾對品牌或者產品的看法,建立新的品牌形象,強化已有的品牌形象,但最重要的一環還是驅動銷售。

          所以,廣告是一個非常講求利益的行為,千萬不要把廣告看作是純藝術。

          廣告具有一定的藝術性,但廣告作品絕不是藝術品。因為我們是在為客戶服務,我們不是僅僅在創作自己心中的創意作品。



          問:您覺得現在是廣告最好的一個時代嗎?


          莫康孫:任何一個時代都是廣告最好的時代?,F在有些人說做廣告人真難,其實我入行的時候就聽過那些老前輩抱怨說做廣告好難。

          很多人說過去環境簡單,是廣告的黃金時代,但我們廣告人需要多點勇氣,去做一點不一樣的嘗試,不要總是原地踏步。

          現在,大家面臨一樣的環境,難度也是一樣的,如果你做不好,別人能做好,這只能說明你不夠出色。


          問:您怎么看待廣告作品趨于雷同的現狀,比如去年《中國有嘻哈》火了以后,整個廣告圈都在寫嘻哈有關的文案?


          莫康孫:我不認為這是雷同,其實這是潮流,潮流是每個年代都有的。

          就像你可能不希望今天穿的衣服跟別人一樣,但同時你也知道這件衣服或許在北京就有一千件,

          而且如果你不穿你甚至跟不上潮流。追嘻哈的廣告文案也是這個道理。



          潮流是有一種趨勢的,當很多人在做同一樣事情的時候,它就是潮流。作為一個廣告人,你要跟潮流保持在同一個時代

          。但要記住,不要和別人的潮流一模一樣,將好想法保留住原創的精神,才能產生好廣告。


          問:有沒有什么建議想送給年輕的廣告人?


          莫康孫:總結來說,激情與專業,兩者缺一不可。我希望來做廣告的年輕人是專業的,同時對廣告行業又是有激情的。

          有專業才有支撐的,用激情不斷去注入正能量,那做廣告人就是非常有前途的一份工作,

          身處廣告行業,保持對事物的新鮮感也很重要。這些就是我對年輕廣告人的期待。


          要相信廣告行業,這是莫康孫最后想對年輕人說的話。

          或許,這也是莫康孫想對自己和所有廣告人說的話。

          每一個時代都是廣告最好的時代,多點嘗試,少些抱怨,這一刻,就是屬于我們廣告人的黃金時代。


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