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          Q

          廣告門:是什么契機讓您接觸了廣告行業,是所學專業還是經驗使然?


          賈麗軍:我大學和研究生學的都是船舶專業,留學時學的是工業設計專業,回國之后,我以“包豪斯在這里延續”為理念開了一家專業的工業設計事務所。但后來我選擇廣告是因為在那時工業設計幾乎沒有市場,客戶不認可你的價值。我學過設計,又喜歡畫畫,了解通過視覺如何能夠抓住人的眼球,讓受眾感覺產品的品質。
           
          我的第一個廣告客戶是三株口服液。當時我在報紙上看到他們的廣告,就找到銷售老總跟他自薦做個創意的廣告,讓他們看到同一個廣告訴求換一種創意與設計表現,視覺感覺和市場效果都大不一樣。我第一次廣告創意設計便得到了客戶的認同和買單后,便萌生了進入廣告行業的想法,創立自己的廣告公司。

          我根據自己的專業特長和研究了國際4A公司的專業模式后,決定要打造一個具有“全球視野、本土洞察”的一家創意導向的中國廣告公司,因此提出了Glocal(global+local)的概念,并把卓越的logo改成了EXISCHINA來代表中國,且加上了The Glocal Agency來代表本土國際化的公司,并提出了“品牌建筑師”、“品牌美學”、“智能營銷”等自創品牌理論與營銷工具。隨著發展,公司拿到了國內外眾多廣告創意大獎,接觸的圈子越來越廣,經驗也越來越豐富,并被行業推薦為全國性和國際獎的評委。比如戛納創意獎評委、倫敦廣告節評委和美國艾菲獎的評委等。


          Q

          廣告門:回顧您從業的二十多年,您覺得可以將您的經歷劃分為幾個階段?

          賈麗軍:我覺得可以分為三個階段,也恰好這三個階段我都做出了嘗試,過程中都有曲折,也總有成果。


          第一個階段是做創意公司,培養創意思維的階段。作為一名中國本土的創意人,不僅通過創意給客戶帶來產品價值,而且希望所做的作品得到認可,在全球拿獎,建立自己的職業成就感。


          第二個階段是從管理一家公司到運營一個行業平臺。因為參加過很多獎項的評審,之后臨危受命開始嘗試運營艾菲獎大中華地區。在整個運營的過程中,其實更多的思考是來自于中國的營銷服務行業如何做到真正的“受人尊重”以及如何提升本土公司在行業“話語權”。


          第三個階段也就是現在在做的事情,簡單來說兩個詞:跨界與創新。互聯網經濟的發展給我們帶來的前所未有的發展機遇與挑戰,我們能做的就是抓住這個機會,并享受它。因此,ECI本質上是基于“跨界”和“創新”這兩個詞來運行的。在過去的兩年,我們用了很多的時間與精力去和做技術的專家、投資圈的專家溝通,讓更多的不同行業的人可以加入ECI這個創新鏈價值平臺。


          Q

          廣告門:您在艾菲等國際獎項的寶貴經歷對后期創立ECI創新獎有哪幾方面的影響呢?

          賈麗軍:簡單來說,我和我的團隊成功運營過國際獎項的賽事,讓我們具備了創辦一個國際獎項的知識基礎與運作經驗,更重要的是收獲了眾多行業專家和行業協會對我們信任與不計回報的支持。在做ECI創新獎時,我們團隊有兩個出發點:一個是從我們的專業角度,想發現廣告業的創新與未來在哪里?第二個是我們希望中國有能力制定全球獎項標準。正與之前所說,這真的是這個數字經濟時代給我們的機會。ECI創新獎全稱是國際數字商業創新獎,是互聯網時代率先以“創新”的應用價值為評審標準的全球商業獎。我們所有的專家都希望可以借助中國互聯網經濟的發展,讓我們所做的這件“定義未來”的事,成為一個中國影響世界的縮影。


          Q

          廣告門:您希望艾奇獎成為中國影響世界的事件縮影,這期間您面臨的最大挑戰是什么?

          賈麗軍:最大的挑戰就是得到更多的認可和支持。ECI創新獎是一個有夢想的全新的獎項,所以,我們團隊要以一個創業者的心態面臨一切挑戰,以“將創新帶入生活”為使命,用心用新,服務行業,用權威性和專業性給行業帶來價值。
           
          去年8月份我們在美國硅谷落地了ECI北美創新節,與硅谷科技的領導品牌和新銳機構一起交流合作,得到了美國當地政府和眾多全球著名企業的支持和邀約參觀,我們評選出來的新科技、新技術也得到了全球認可,全球化的道路上我們已經踏出了堅實的步伐。




          Q

          廣告門:優秀的國際獎項除了需要權威背書之外,還需要什么關鍵要素才能得到這些殊榮?

          賈麗軍:需要的關鍵要素很多,我認為有兩個方面很重要。
           
          一是產品力:評委構成、賽制系統和評審機制的權威性。我們的評委是來自商業創新鏈中各行各業的資深專家,集全球視野來制定獎項標準。我們每年都會對評審機制進行迭代,不斷進行改造和創新。
           
          二是影響力:參與者的影響面。我們現在有16個國家和地區的參與,幾乎覆蓋了互聯網全部的創新發達地區,所以它的影響力來自于全世界各地的認同。


          Q

          廣告門:ECI創新獎用很短的時間就得到了國際認同,您有什么經驗可以跟大家分享嗎?

          賈麗軍:第一個是我們中國互聯網在世界范圍內的影響力,比如我們去美國硅谷,他們就很希望了解中國的互聯網創新是如何誕生的BAT?除了BAT以外還有什么未來的發展?所以說明中國互聯網創新對全世界都是有價值的。正因為如此,讓我們ECI 可以很快完成與世界的對接。
           
          第二個就是我要借此感恩大家的共同努力,ECI創新獎作為一個非盈利機構能夠取得今天的成績跟每一個人的付出密不可分,我們出發點就是與大家一起做一件中國影響世界的事情。如果我們能夠設定一個由中國發起的世界級創新標準,這個事情就有價值、有意義。


          Q

          廣告門:您在做評審期間,覺得國內外作品的主要差距在哪?國際上廣受好評的作品會不會也存在一些問題?

          賈麗軍:我覺得看作品有兩個維度,一個是從純技術角度上看,比如作品的創意手法、創意表現和創意思維。客觀上說,這方面我覺得國外作品的探索性是比較領先的。作品表現形式和創意很新穎。
           
          另一個維度是市場角度,國際上廣受好評的有些作品也會在市場上存在一些問題,因為評獎的時候是專家去評,而廣告投放市場后是消費者去評,所以這兩個角度有時候不一定同步。因此需要創意人既要成為個性本色演員,也要成為演技實力演員,什么場景出什么作品,多維度地考慮廣告的商業價值和藝術價值。


          Q

          廣告門:您覺得廣告和營銷的本質是什么?

          賈麗軍:從專業角度講,廣告的本質是溝通。營銷的本質就是通過4P等溝通手段達到與消費者建立情感和價值關系,一句話就是“讓人愛上你的品牌”!讓他認同你的品牌,愿意花更多的錢去買你的服務、買你的產品。


          Q

          廣告門:作為行業前輩,您對新的廣告人或者營銷人有沒有什么建議?

          賈麗軍:兩個詞,專心、靜心。專心創作廣告,靜心體驗生活。
           



          對于理性與感性融于一體的賈麗軍,一直倡導“行業公益心和專業責任感”,聯合行業精英機構和專家一起“做一件影響世界的事”,助力行業變革發展。呼吁讓創新成為一種信仰,用創新應用定義未來。賈麗軍說,每個人的成長都離不開一個字——愛!如果愛這個行業,就會煥發出許多別人難以想象的激情和創意。只要有足夠的愛和信念,你也可以做一件影響世界的事兒,讓中國成為影響世界的標準。

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