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          技術創新本身也是創意的方法


          一個愛好攝影的理工男,卻誤打誤撞的進了廣告圈。他僅僅工作了幾年,就大刀闊斧的開創了自己的公司,8年后北上又開始二次創業。他就是雷少東。

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          如今的180China,已經是一家以提供一流數字創意解決方案著稱的獨立廣告公司了。

          作為創始人,對于創業、對于廣告,雷少東有太多的感悟。今天讓我們透過他的視角,來看看這些年廣告圈以及180China都發生了怎樣的變化。


          問:什么樣的契機想要創業?


          雷少東:相對于北上廣,大連當時的創意產業機會比較少,人們的觀念也不認可“創意是有價值的”,很難找到合適的工作。

          考慮再三,我決定自己創業,做一家真正提供廣告創意服務的公司。就這樣,一做就是15年,180China也一步步的發展壯大起來。


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          問:職業生涯中,有沒有什么案例讓您比較有成就感?


          雷少東:這些年的優秀案例真的不少。如果說印象最深刻對行業有影響的,是2013年跟京東的合作。當時“雙十一”所有的電商都在打價格戰,

          180China選擇出奇制勝,幫助京東第一個在“雙十一”價格戰的歷史關頭提出一個“不光低價,快才痛快”的策略。


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          這個案例的成功之處在于,當所有的競爭對手都在拼價格時,京東把品牌的差異化凸顯出來了。

          而這點剛好是跟京東自己的戰略相符,并且這個案例也奠定了后來整個的廣告策略。

          通過這個策略,使京東在“雙十一”的地位,從“阿里和其他電商”,變成了“阿里、京東和其他電商”。

          它僅僅是品牌建設層面,或者是銷售數據層面的。它是具有轉折性、事件性和里程碑式的一個營銷活動。


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          問:在您看來,廣告最本質的東西是什么?


          雷少東:廣告最本質的東西,第一個是基于創意的內容,很多社交媒體和平臺的產生,是對大量內容的需求。

          第二個是基于技術的內容。一是技術讓創意有多樣性的表現方式,

          像現在的AR、VR很多新技術,讓創意手段更豐富,這是技術存在的價值。

          另外好的內容需要通過更有效的方式讓消費者看到,這是技術起到的另一個作用。

          而現在180China就有專門的技術團隊做數據分析。


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          問:您如何看待廣告行業的現狀以及未來的發展趨勢?


          雷少東:現在所有的行業在這一波互聯網,移動互聯網和社交媒體的浪潮下都受到了很大的影響。

          不光是廣告業,是所有的行業。廣告業帶來最大的影響,也是大公司所面臨的挑戰。

          廣告業的本質是創意和媒體的解決方案。客戶的問題是如何讓品牌更有價值或者銷量提升。

          而現在的問題是說,社交媒體和移動互聯網的影響,導致媒體環境變得非常地復雜和多元化。以后最重要的趨勢就是創意和媒介的整合。


          第二個是,隨著自媒體的影響和社交媒體的發展,內容也越來越被受重視。

          在內容需求越來越大時,會催生一些小型創意公司的成長,現在我們已經看到了這樣的情況。這

          個是整個行業的巨變,對行業來說也是一件好事。


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          作為戛納中國區最年輕的評委和第一個在戛納做演講的中國本土廣告人,雷少東似乎總是能走在整個行業的前端。

          在對行業積累與深耕多年后,雷少東卻仍舊像入行時那樣保持著最初的激情。


          而那句“永遠不要待在舒適區,要時刻保持饑渴感”,

          或許正是雷少東從業多年不斷前進的關鍵信條,也是180China一直以來暗藏的野心。

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