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          企業品牌包裝進化史

          2018年12月29日14:00,深圳南山云谷,優得共享設計 “2019新媒體精益創業分享會”如約而至。

          在歷時一個小時的演講中,優得共享設計聯合創始人劉瀟分享了企業品牌包裝進化史,以下是演講精華版與你分享。


          一、開篇

          八年的美術學習, 12年設計工作經歷,幾乎接觸了各種設計工作。

          工作初期主要從事平面設計,偶然的一次工作接觸到了web和Flash交互,后續開始接觸了很多網絡上的設計。

          公司起初的需求也都是網絡上的,過程中發掘它有交互、有層次,相比較平面設計更有意思。

          我這12年來帶過大概60、70名設計師。有剛畢業的、有跨行業的、還有做交互設計的去做平臺設計師、

          甚至包括計算機行業出來想當設計的、包括到上市公司解決設計的問題,其實這里面有很多門道。

          企業品牌包裝進化史

          新媒體行業發展多年,現在的設計師跟以前的設計師有很大的區別,區別在于懂得范圍變多,以前在直觀上覺得設計師主要是美工。

          優得共享設計這個平臺主要是可以把多年的一個經驗,例如該如何提高設計的效率及品質,優得共享設計平臺就是信息傳遞的一個作用。


          二、設計為切口

          從四年前開始,新媒體領域的文案就居多。很意外今天來現場男性偏多一點,這些年女性在新媒體中出了很多精英,內容策劃能力比較強。

          因為我們服務過很多客戶,以及很多品牌還有教育機構,在幾年前他們就開始特別注重設計。

          企業品牌包裝進化史

          我們發現一個很嚴重的問題,越來越多的新媒體要求更傾向于設計,但是設計師并沒有融入到新媒體的整體策劃當中去。

          新媒體更多的是強調體驗,但是最終的目的和結果傳輸線都是靠設計,所以優得共享設計從設計切入,但是不僅僅是設計。


          三、簡介大氣的設計

          早些年前做的特別好的是播放器,當時播放器的UI特別的炫酷,那為什么現在走向了簡潔化的路線?

          因為在新媒體后續的發展過程中內容越來越豐富,時間和視覺不能停留在UI皮膚的漂亮上,所以瀏覽器包括現在的網易云音樂的簡潔反而是一種高度的設計。

          企業品牌包裝進化史

          我們說的簡潔就是刪減。把復雜留著自己,把簡單留給別人。

          這里所說的刪應該是優化復雜,把復雜優化成簡潔,而不是只是一味的刪減。

          簡潔設計一定不是刪減,在從事新媒體工作的的時候要考慮,在復雜內容前,刪減不是目的,優化提煉精簡出最短時間能夠表達的東西才是最重要。


          四、互聯網區域女性化

          互聯網區域女性化大家一定非常熟悉,做新媒體設計要要觀察的因素之一,例如當下的一些設計圖結合八卦信息。

          素材去哪里找?相關熱點去調用。設計不是一味地搬來搬去而是根據思維情緒,頑皮活潑一點都沒有關系,只要符合調性。

          企業品牌包裝進化史

          第二點追求百變,什么時候開始特別追求百變?是公共瀏覽器的logo,在節日或者節氣展現出來的形態不同。

          所以在未來的新媒體,同樣的內容要考慮多變百變的形式。

          內容的輸出可能有一定的限制,但是信息呈現出來的形象是一直在變化,這就是滿足一個追求百變的心。

          向往儀式感,在網絡上一些設計儀式感是越來越強。

          針對不同身份或人群這兩個東西是比較相關。日常展示的時候是一個對線思維,展示出的內容是以第一人稱或者第二人稱。


          五、設計需要了解渠道

          了解設計前提要了解各個渠道,新媒體信息要發表不同領域里面,呈現在哪里很重要。

          設計師了解清楚渠道再去做的時候,很多問題便可以避免。

          企業品牌包裝進化史

          如果把信息放到一個開放的平臺,那什么東西最容易引起流量?

          設計也是同理,應該考慮在設計內容上引導挑戰。在私密空間的設計上就要考慮第一人稱和第二人稱的問題。

          比如發一個朋友圈,直接放一個廣告那有可能被屏蔽,但如果適當作為一個推介的畫面,考慮第一人稱發布出去那被屏蔽的可能性不大。

          即便是一個廣告,讓看者覺得這個廣告是被推薦的,所以私密空間里設計考慮的是另外一種感受。

          企業品牌包裝進化史

          沉浸式的偽裝,我們沉浸在知乎里,沉浸在刷新聞,或者沉浸在一部網絡劇里,這時突然出現一個廣告,打破了用戶與內容的心流。

          對比現在網劇,網劇中間的廣告基本上都是網劇里面的演員拍攝,但讓人看了還覺得有意思,沒有完全打破環境的心流。

          這個就是一種偽裝,還有很多的偽裝廣告,看完一篇文章后發現是看了一篇的廣告,防不勝防不是嗎?這就是先把渠道摸清楚,我們就知道這個思緒怎么來。


          六、設計需要了解科技與人性

          設計需要了解科技,要了解的有5大塊,技術、屏幕、工具、智能和體感。用什么格式去發才不會被騰訊壓縮這個就是了解屏幕。大工具現在就是ps 、ai 。

          企業品牌包裝進化史

          一般推薦設計師不要用太多,現在網上有很多設計工具,需去找到最新的技術更好的去使用。

          智能化設備類似體感方面,人臉識別等等,我們要了解讓設計出來的東西有更好的體驗和更有趣的創意。

          設計需要理解人性,習慣不要輕易去挑戰,認知不要隨便改變。

          不是說不能改變不能去挑戰,而是在適當的時候去改變,因為用戶習慣你的成本非常高,需要布局在特定的環境和空間中,去挑戰用戶的習慣和認知。

          還有調性一致,設計以人為本。我還記得之前參與過一個咖啡的包裝項目,當時接到這個任務的時候只形容了一個輕松的慢生活調性

          ,我沒有去找素材而是找這個調性,去聽音樂然后很快就順著這個音樂找風格找參考,所以我們說要懂人性從人性角度控制調性。


          七、設計背后是一件事

          設計的背后是一件事,是什么事呢?做設計不能只說發一張圖片出去。

          我們推出的是一個事,但這背后是很多件事情。是一整個公司的事,一個與用戶共謀的事兒。

          企業品牌包裝進化史

          設計師在做設計前的準備,在前面提到對設計來講在做事情前先了解你到底要做什么?

          列清單把所有需要的問題列出、跨部門的問問題然后再找素材,了解完細節后做飛機稿提高效率,明確了方向再細化,這就是做設計時候的從0到1。

          企業品牌包裝進化史

          了解知識有利于在新媒體方面有所提升。新媒體設計規范很多設計規格,只有了解了設計規范才能提高效率快速的解決。

          還有一個素材網網站,現在還一些網站引用了科技和技術,可以很迅速的找到需要的素材,多尋找新的素材尋找靈感。

          我希望你去找的更高端的素材,當然也不反對去做一個素材。找靈感還是要有一些相應的渠道!

          以前的素材可能需要我們批量購買,現在有很多網站提供素材選擇,直接可以購買到真正實用的商用素材。

          企業品牌包裝進化史

          素材還有版權問題,涉及到素材的版權與原創知識產權的版權問題。

          我們未來會有相關資訊,也將為我們新媒體從業者準備一些干貨與大家分享。

          我今天的分享就到這里了。

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